新骊威家族年产销 欲破10万台大关李浩

【出版日期】2010.11.04

【版次】第6版：城事·纵横

【入库时间】20110110

【全文】

作为传统销售旺季，9月份在国内车市集体向好的形势下，小车市场更是风光无限好。来自中汽协的数据显示，作为小车市场的领军先锋，新骊威家族9月销量高达10562台，达到改款后新高。4-9月份，新骊威家族上市半年销量即高达58028台；骊威车型今年1-9月累计销量达到85345台，宣告着其开始向年销量目标10万台发起冲击。

“全时全能”的新骊威家族入市之后，销量一直稳步上升，热销势头不断，其中7月销量再次突破万台，达到10314台，再次证明了新骊威家族“全时全能”的产品特性已经赢得了市场的肯定和消费者的喜爱，为东风日产提前完成年度销量目标奠定了坚实基础。同时，由新骊威家族与8月底上市、9月销量达到5607余台的玛驰双双联手、上打下压，东风日产在小车市场的阵地也得以进一步稳固、扩大。

稳中求胜 领跑先锋

新骊威家族上市半载，稳居小车市场王者地位。上市后，新骊威家族销量表现十分稳健，平均销量在9000台以上，除了7月份销量的突破万台，9月的市场表现更为优异，高达10562台，成为改款后的最好成绩。至此，新骊威家族上市以来一直蝉联两厢小车细分市场的销量冠军。

业内人士指出，作为东风日产的一大力作，新骊威家族大胆的实现了家族化组合，并深化了“全”的概念。新骊威家族是在原来骊威、骊威劲锐版和骏逸基础上升级后共同组成的，勾勒出丰富的产品路线图。以产品层次的丰富、产品功能的全覆盖实力，凸显了“全时全能”的产品特性，这正是其成功的基础。

实力+创新 成就领先

其实，早在2007年，骊威上市以来就凭借卓越的产品力和营销力，成就了经典小车市场的销量神话，奠定了其在细分市场的领导地位。借着“全时多能”的产品概念，骊威当仁不让地成为了经济型两厢车市场的绝对霸主，不仅在该级别市场树立了的新价值标杆，更为新骊威家族的成功打下了良好的受众基础。

在骊威奠定的坚实基础上，新骊威家族上市再次获得了消费者的认可。大气硬朗且动感的外观、宽敞舒适及灵活多变的内部空间、高效强劲的动力组合，丰富的全系列车型，使得新骊威家族可以适应各种不同应用场合，全面满足不同用户需求。

除了过硬的产品实力，不断创新的营销模式也是新骊威家族成功的重要法宝。从“秒杀上市”到“新骊威·喊动中国”，新骊威家族演绎了一场精彩的营销艺术，为汽车营销留下了闪亮的瞬间。无论是“秒杀上市”的创意还是“新骊威·喊动中国”的激情，都与东风日产新骊威家族的目标消费群良好契合，以新奇、时尚的方式，将产品信息、企业理念传递给目标受众。

值得一提的是，东风日产小车阵营的另一款车型MARCH，上市首月便取得了5607台的销量。从其上市后的营销活动来看，新骊威家族的成功无疑是MARCH最好的借鉴。我们有理由相信，在销量冠军牵手新锐力量、两者连诀出击细分市场之时，依靠创新的营销理念和日产的先进技术优势，二者必将双剑合璧，坚固东风日产在精品小车市场的领军地位。

东风日产骏浩专营店

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