数字传媒市场“星”光照耀未来——卫星数字出版发行助力文化产

【出版日期】2011.09.14

【版次】第3版(产经新闻)

【入库时间】20120210

【全文】

周末，与好友相约，走进电影院观赏新上映的一部大片，结果却大失所望，为浪费了百余元购买电影票而后悔不迭。

在数字出版时代，由于电影观赏渠道的多元性，“影院”不再是享受视听震撼盛宴的唯一场所了。

现在，你只需在自家电视上安装“星高清”卫星影院数字终端，通过遥控器选择想看的电影，便可在家享受和影院相同的观赏效果。这种数字终端内含一个海量的硬盘，琳琅满目的电影、电视剧、纪录片等文化产品可供受众自由选择，其质量完全达到“超高清”的效果。

在第四届中国数字出版博览会上，由中国航天科技集团公司所属相关单位出品的多种最新数字出版解决方案及多形态数字出版产品备受瞩目。卫星连锁数字发行究竟是什么？航天数字传媒的优势在哪里？它将对人们未来的生活休闲方式产生哪些影响？记者就此采访了中国卫通所属的航天数字传媒有限公司副总经理张国君。

曾在运营公司和媒体担任技术负责人的张国君认为，各种文化产品都会在数字时代面临机遇与挑战。只有走在时代之前、想在消费者之前，才能为发展赢得先机。而“卫星数字出版”将会是下一轮行业竞争的“角力场”。

让高清影院“走进”家庭

卫星影院是通过卫星网络传播数字内容产品的一种新型出版发行业态，具体说，就是利用卫星网络向具有接收和播放能力终端的用户直接投递音像、电子读物、游戏、软件、实用传媒等数字化产品的发行服务。

与传统出版模式相比，卫星数字发行具有覆盖范围广、发行速度快、版权保护好、发行效率高、发行成本低等特点。

据张国君说，“星高清”卫星影院的口号是“一天一块钱，天天看大片”、“用低于盗版的价格享受正版的高清效果”。目前研制出的新一代数字终端产品，突破了许多技术难关，稳定性更好，视觉效果更为清晰，操作界面更为舒适，从今年3月份开始试运营至今，已经有近1000个家庭用户在使用。

“我们就像是专门给消费者提供片源的快递员。”张国君打趣说，“公司会在征求用户需求的基础上，每天更新数据库，最大限度满足用户要求。”卫星影院每年为用户提供800部国内外高清大片、1500集电视剧、200多部纪录片以及50多场/部综艺节目。对于这些热门影视剧，您不必再苦等剧情，忍受广告，而是可以一口气将其看完。张国君自己曾做过测试，下载同样一部超高清的电影，通过“星高清”几十分钟就下载完毕、流畅观看；而通过带宽2兆的网络来下载，几天几夜都下载不完，即使下载下来，也会有很多问题导致无法正常播放。

让张国君感到欣慰的是，还处于测试阶段的“卫星影院”产品，目前已经有100多个商业用户自费使用，在物质生活相对丰盈的现在，高品质的文化生活成为了很多人新的追求。应该说，卫星影院具有较广的市场前景。

让海量信息“飞进”农家

近年来，国家相继出台多项举措扶持农村，以弥补过去很长一段时间内形成的城乡差距。而如何缩短农村居民与城镇居民之间的“数字鸿沟”，也成为了当前社会关注的热点。

与传统的“农家书屋”相比，数字农家书屋让农民获取信息的渠道更加多元、方式更加灵活。“举例来说，以前农民养猪的经验主要来自书本。这种方式比较生硬，很多农民朋友不易接受。现在通过数字农家书屋，农民朋友们可以通过观看教学片的形式来获取相应的知识。”张国君告诉记者。

这几年，“蒜你狠”、“豆你玩”让很多消费者对农作物“炒作风暴”无可奈何，同时也让养殖户觉得行情难以捉摸。“我们希望通过卫星数字农家书屋，能够让全国农户及时掌握相关行情，避免给自己的生产造成被动。”

目前，卫星数字农家书屋项目已经在北京、陕西、湖北、宁夏、安徽等地得到应用推广，备受用户好评。

“到那时，农民看到全国农民养猪数量下降，自然会适当增加自家生猪饲养数量。全国的农业信息自由流通，有利于市场供应平稳和农民增收。”张国君介绍。

让阅报栏“跃动”起来

在很多社区，“阅报栏”是一道印有时代烙印的风景。在数字时代的冲击下，当人们获取信息的渠道日益多元，“阅报栏”如何做到与时俱进？这成为了电子产业思考的一个重要命题。

走进人民日报社，很多人会被矗立在报社大厅里的两块数字显示屏吸引住。这块外形像电视屏幕的显示器分为三块区域。一块是社内视频信息滚动播报；一块是《人民日报》数字报；一块是各类服务信息。

“目前，我们帮助《人民日报》打造的‘数字阅报栏’，已经开始遍布全国各地。受众可以自由选择自己感兴趣的信息进行阅读。值得一提的是，我们还计划在‘数字阅报栏’中植入广告和各种分类信息。让客户在推广自己形象的同时，也能获得一定的经济效益。”张国君说。

目前，该公司已经把“数字阅报栏”的业务拓展到了行业用户。利用卫星数字发行向部队、金融、企业等行业提供覆盖全国、安全稳定、因地制宜的行业文化信息传输服务。

“我们提出要做数字发行的运营商。”张国君告诉记者，数字发行运营商有三大优势，一是拥有中国航天、卫通的卫星资源，这一点是独一无二；二是建立开放的“稳定、强健、有机”的技术平台，在信息时代技术更新换代快的形势下，能够随时改进技术满足合作者和用户提出的新需求；三是将市场细分，牢牢把握用户群。“我们的技术攻关取得了很大进展，稳定性进一步提高，但要说服消费者接受卫星数字发行的新方式还有许多工作要做，今明两年是我们发力开拓市场的重要时期。”张国君说。

记者请张国君设想这样一种情况：在未来，人们在电影院、家用互联网、“星高清”卫星影院都可以欣赏某一部影片，是什么因素促使人们做出不同选择？

张国君思考一会儿后，回答说：“去电影院追求更多的可能是一种情调；通过家用互联网观看，可能是只想迅速了解影片的大致情节；‘星高清’卫星影院则为我们提供了一种高层次的、便捷的休闲享受。”

无疑，在数字出版时代，在各种文化产品形式博弈的过程中，老百姓将是最终的获益者。