消费者研究视野中的世界杯:世界杯营销,谁应是真正消费者？

【作者】 康俊

【刊名】现代营销(学苑版)

【关键词】 世界杯 目标消费者 个体消费者 营销者 企业 最终消费 消费行为 广告 球迷 直接相关

【摘要】世界杯到底会对消费者的消费行为产生多大影响呢?消费者以世界杯作为消费理由的又有多少呢?世界杯的消费者是谁?消费者包括两类不同的消费实体:个体消费者和组织消费者。个体消费者购买产品和服务是为了他或她自己的

【年份】2006

【期号】第6期

【所属分类】 F713.5