议题效应是褒还是贬

【作者】 台 吴世家

【刊名】国际广告

【关键词】 议题 大众媒体 传播方式 操作技巧 负面效应 行销 报道

【摘要】创造出具有议题性的行销活动或广告，是每个企期提案者的最高遵从指标。能够引起大众媒体争相报道，是最具效益的行销传播方式，但需要高度的操作技巧，以免让议题产生负面效应。

【年份】2005

【期号】第6期

【所属分类】 G206;D624