凸现临川文化特色 促进抚州经济发展

【作者】 杨正荣

【关键词】 临川文化 文化特色 城市特征 文化品牌 文化资源 经济发展 发展旅游业 消费者 文化元素 文化策划 

【出版日期】2006.10.05

【版次】

【入库时间】20100601

【全文】

临川文化溢彩流芳，独放异彩，而我市的经济却欠发达。本来，临川文化和抚州经济是可以互为前提并且相互促进的，但结果是两者之间并没有很好地衔接起来，缺少相互交融的桥梁和纽带。$$如何让临川文化与抚州经济更加和谐地交融起来，让璀璨的临川文化照耀着抚州这部列车快速地开动起来，笔者认为，主要应从“特色”上做文章：$$凸现策划特色。文化策划是一项系统工程，在实践中，应掌握创新的技巧和方法，推陈出新，如山东临沂人懂得卖文化，他们把只值二三元的乡间白酒，装入有王羲之《兰亭序》的精致酒瓶中，酒的价格一下子就由几元涨到几十元，甚至上百元。因此，我市产品的改造、升级时，一定要做到凸现临川文化特色这篇文章，增加其内涵，并从设计、生产、包装等方面着力增加产品的文化元素，生产引领时代潮流的高文化含量产品，让产品成为文化的结晶和载体，使消费者在购买产品时购买文化，为购买文化而购买产品。$$凸现梦戏特色。建议建立临川文化与抚州经济互动的着力点应定位在“临川四梦”上，临川文化的主题就是梦戏文化，甚至还可把抚州的城市特征定位于“梦城”（南昌是“洪城”、广州是“羊城”、厦门是“鹭岛”），我们认为把抚州的城市特征定位于“梦城”，很有特色，“梦城”、“梦的故乡”和“梦的家园”，这是全国乃至世界独一无二的，到时可吸引来自全国性的戏剧汇演，每届戏剧的“梅花奖”来抚州颁发，甚至还可邀请来自国外的剧团来抚演出，从这点来看，无疑对抚州经济具有一定的促进作用。$$凸现旅游特色。我市要大力发展旅游业，就必须要有展示抚州旅游业新形象的口号，有自己鲜明的主题和个性，如云南的“绿色彩云南”，浙江的“诗化江南，山水浙江”，内涵都十分丰富，展示了浓郁的文化底蕴。我市一些乡村，同样孕育着不少璀璨的文化，只是藏在深闺人未识，如东乡的王安石后裔祭祖祠，金溪的陆象山墓，宜黄县的大司马牌坊，临川的文昌桥，南城的万年桥等，建议有关部门在老剪子口修建临川会馆时，把这些文化精粹考虑进去，并荟萃起来，这对发展抚州的旅游业具有十分重要的意义。$$凸现品牌特色。文化品牌是文化资源的重要体现，但抚州的许多企业、产品没有几个是因临川文化而打造品牌的，这是文化与经济的脱钩。如行销８０多个国家的鳄鱼牌服装，就是在于以其内在的“鳄鱼”牌文化魅力吸引了大批消费者。为此，我们要特别开发和创新好一批临川文化品牌的产品，以品牌扩大影响，吸附资本，开拓市场，同时还要树立好文化资本的观念，保护、挖掘、整合、利用文化资源，打造抚州特色的“名人牌”、“名品牌”、“名节牌”、“民俗牌”、“区域牌”等，发展具有浓厚地方特色和深刻文化烙印的特色产业，这是提高我市产业竞争力的有效途径。