大余：“牡丹亭经济”红红火火

【作者】 叶慧

【关键词】 《牡丹亭》 汤显祖 大余县 后花园 旅游品牌 明清 遂昌 花卉 知县 文化主题 

【出版日期】2005.04.24

【版次】

【入库时间】20100601

【全文】

4月23日，“接力长征”采访团一路跋涉，赶至湘粤赣交界县大余。$$寻访红军足迹之时，记者意外得知，大余，还是明代大戏剧家汤显祖名著《牡丹亭》故事的发祥地，县城东山门章江河畔，已按原貌修复了明清南安府衙后花园——杜丽娘与柳梦梅相识处。$$时间追溯到明万历二十一年（1593年），汤显祖赴丽水遂昌任知县。经大余，因水涸待舟，逗留大余一月。他在游览南安府衙后花园之时，听说了丽娘还魂的民间故事。汤显祖在遂昌任知县期间，根据民间传说，以南安府衙牡丹亭为背景，创作了流芳四海的传世之作《牡丹亭》。$$依书造景，借景扬名。如今的大余县正大力挖掘古文化，文化与品牌联姻，做足“牡丹亭经济”。$$引入资金深度开发$$1929年，战乱中的一场大火烧毁了明清建筑南安府衙后花园。$$1998年，大余县多方筹资210万元，依书造景重建牡丹亭，再现梅花观、梳妆台等“牡丹亭十景”，古老名园重放光彩。自去年以来，大余再次引入资金深度规划开发牡丹亭景区，总投资5000万元，将原来占地只有20亩的牡丹亭公园，建设规划面积扩大到3平方公里，兴建道源书院、南安府衙、戴状元宅第、王阳明落星纪念广场、嘉佑寺塔等景点，丰富游览景点。$$与此同时，大余还精心塑造“牡丹亭之旅”形象品牌，突出牡丹亭文化主题，串起县里梅国文化、丫山山水宗教文化、金边瑞香花卉文化和西华山钨都文化。每年利用三个旅游黄金周，由县主要领导带队，在赣、粤、湘主要客源地举行大型“旅游推介会”；通过举办“旅游恳谈会”、“红三角诗歌会”等大型节庆活动，吸引海内外游客前来观光旅游；投入100多万元资金，摄制了电视宣传片《旅游胜地——大余》，编制出版了《梅香古驿道、芳留牡丹亭》、《大余名胜古迹》等10余套旅游宣传书籍和画册。$$据大余县旅游局副局长蓝健介绍，过去大余的旅游品牌和线路很多很杂，难以突出品牌效应。自从扩展牡丹亭景区范围，突出牡丹亭文化主线后，全县旅游品牌越叫越响。$$多形式推演《牡丹亭》$$以汤显祖《牡丹亭》剧本为蓝本，大余人盛情邀请江西省内外的艺术创作团体，创作了《游园惊梦》、《还魂记》等一系列电影、戏剧、舞台剧等。去年12月，大余县就多次与江西师范大学音乐学院接洽，共同创作了代表江西戏曲的赣剧版《牡丹亭》，并且让《牡丹亭》这出中国戏曲的传世经典之作走进大学校园。$$大余县委宣传部办公室主任聂慧蓉告诉记者，去年，中央电视台《走遍中国》栏目组就曾来大余拍摄牡丹亭的故事。这几天，《国家地理》杂志摄制组也在大余拍摄。$$“牡丹亭”产品日见效益$$声名鹊起的“牡丹亭”，让大余的地方特产“锦上添花”，走上牡丹亭文化与牡丹亭产品品牌联姻发展道路。产值规模上千万元的大余牡丹亭旅游食品有限公司生产的“牡丹亭”牌多味花生飘香大江南北，畅销市场十多年。$$借名“牡丹亭”，大余开发牡丹亭食品总汇，开发出螺旋藻、板鸭、枣糕、美味鸡等系列产品。去年，大余以“牡丹亭”为龙头的食品工业总产值突破亿元大关，占全县工业总值的32％。$$牡丹亭花卉公司、牡丹亭竹木制品公司……汤显祖一出《牡丹亭》，不仅为后人留下荡气回肠的艺术经典，还给大余人民带来了可观的经济效益。