华丽家族·太上湖联动《牡丹亭》-地产界热衷跨界营销

【出版日期】2010.07.22

【版次】第B02版 (一周楼市)

【入库时间】20101230

【全文】

跨界营销已日益成为全球化的潮流，从产品到渠道到营销，着眼于新竞争形势下创造品牌的共赢之道。 在地产领域，海南半山半岛可以说是一个典型，从世界顶级私人物品展、全球滨海地产考察、奥运营销、高尔夫赛事等等均显示了跨界营销的不凡魅力。而在苏州，以华丽家族·太上湖为首的大型高端居住区也开始陆续与文化艺术界跨界合作，将高端文化艺术与地产奢侈品进行强强联手，创造高端艺术与地产品牌结合的神话。如梁朝伟刘嘉玲签约千万购入太湖别墅活动、专家学者共同参与的太湖板块发展前景论坛、人体彩绘表演等等，受到了业界和市场的普遍欢迎。 近日，华丽家族再次走出传统地产营销套路，与谭盾、张军团队在朱家角课植园举行了一场别开生面的园林实景版昆曲《牡丹亭》，将目前旗下华丽家族·太上湖带到朱家角课植园，现场与园林实景昆曲《牡丹亭》联动，可谓地产界营销的首次创举。 据悉，昆曲原本就发源于苏州，距今600多年历史，2001年昆曲成为世界第一批“人类口头和非物质文化遗产”。而华丽家族一直以来也十分重视对传统文化的宣传与保护，作为华丽家族在苏州的第一大盘，太上湖将不断引进昆曲、刺绣等传统文化艺术元素，并建立华丽会在这其中不断推广传统吴文化的影响力。在太上湖C套样板房的书房中可看到大面积的苏绣墙纸，与雷悟蒂的意式设计风格巧妙地融合在一起。而此次与昆曲《牡丹亭》的联动则从音乐、舞蹈、建筑、视觉等多角度带给客户全新的体验。 华丽家族总裁曾志锋表示，“跨界营销是中国地产营销发展到今日较高阶段的必然产物。在这其中合作双方将共享环境资源、会所资源、客户资源等，实现多方共赢。它将是一个高端的地产商业模式，将带来几十个方方面面的品牌，从艺术作品到奢侈品和消费模式。 ”