牡丹亭里赏皇冠 高雅大气二合一

【出版日期】2013.08.07

【版次】第45版： 汽车·新闻

【入库时间】20130930

【全文】

本报讯（记者 王黎莉）8月5日，一汽丰田皇冠“品鉴实力，品鉴皇冠”上海站活动成功举行。到场的媒体记者欣赏到了皇家粮仓厅堂版昆曲名篇《牡丹亭》，大气尊贵的皇冠与底蕴深厚的昆曲完美相融，彼此实力更为彰显。对艺术来说，实力是魅力，是张力；恰如被誉为“百戏之祖”的昆曲，经久不衰。对汽车来说，实力是商品力，是品牌力；恰如丰田品牌旗舰车型CROWN皇冠，一直领先。

辉煌历史 铸就皇冠品牌

1955年，第一代皇冠诞生，即被命名为TOYOPET——“丰田宠儿”，它的诞生，开启了日本纯国产汽车的黎明。第一代皇冠上市后，凭借结实耐用、宽敞舒适的特性，还成功挑战了“从伦敦到东京五万公里”的里程。1962年，第二代皇冠问世，皇冠车标自此沿用至今，1964年，皇冠进口中国，成为当时中国汽车市场中的豪车代表。日益成熟的皇冠在第八代迎来了一个巅峰，第八代皇冠使人感受到了“只有皇冠可以超越皇冠”的气概，在销量上，第八代皇冠创下了历代最高销量纪录，月销量一度超过花冠。2005年，国产皇冠上市，皇冠这一凝聚着光荣与梦想的品牌正式开启了国产之路。2008年，第十三代皇冠诞生，完成了皇冠13代的传承与创新。

文化营销 倡导高雅生活

皇冠在凭借卓越的商品实力带给消费者尊崇舒适的驾乘体验之外，更积极倡导健康高雅的生活方式，从2007年的皇冠竹林音乐会，到后来的雅仕沙龙系列活动，皇冠品牌在文化营销领域游刃有余，这顶汽车中的“皇冠”在高贵典雅之余，平添了些许文化气息。

今年，皇冠与昆曲结缘。在“品鉴实力，品鉴皇冠”活动现场，著名的皇家粮仓厅堂版《牡丹亭》精彩呈现，在精美绝伦、幽咽婉转的表演中，现场嘉宾一同感受了历经六百余年传承与创新的昆曲艺术的独特魅力，在昆曲名篇的衬托下，皇冠身上所散发出的艺术气息、皇冠所倡导的高雅生活方式，得以更为完美地展现。

无论是竹林音乐会还是共赏昆曲，皇冠品牌不断开展的文化营销活动，与消费者建立了一种超越物质、超越汽车本身的沟通模式，达到了品牌价值传递与倡导高雅生活方式的双重目的。消费者既可以在活动中品鉴皇冠商品及品牌实力，更可以体验艺术之美、发现人生真谛。