高端《牡丹亭》试水南京市场

【出版日期】2009.07.24

【版次】

【入库时间】20100601

【全文】

《牡丹亭》演出剧照 上周末，在上海静安老洋房“花雅堂”内，由著名昆曲演员张军领衔主演的花雅堂版《牡丹亭》进行了两场试演，按照计划今后每周末都将演出一场，票价还没确定，不过按照其高端定位和商务包场来算，每张票平均要达到一千多元；两年前，走高端路线的皇家粮仓版《牡丹亭》在北京有600年历史的皇家粮仓演出，最低价580元，最高1980元；从两个月前开始，多媒体南京版《牡丹亭》在熙南里高级的21会所开始试演，暂时不对外、不单独售票，但会员的商务包场费用算下来，人均消费千元才能看到这台大戏。

两年前皇家粮仓版《牡丹亭》推出时，不少人惊讶：仅有50个座位，一台戏只演给最多50个人看；南京版《牡丹亭》现已正式每天在熙南里驻演，记者去现场“体验”了，座位加一起只有40个；而刚刚亮相的上海花雅堂版《牡丹亭》更甚：只有29个座位。位子少、票价贵，可北京的皇家粮仓版《牡丹亭》一推出就以独特的定位和成功的策划吸引了各类精英人群。而上海的花雅堂版《牡丹亭》主演则表示：“说实话，如果和一般剧场演出的票价一样，反而没人会来看”。南京版《牡丹亭》目前只对会所的会员开放，普通戏迷想花钱还看不到呢。三地三部高端《牡丹亭》的共同特点是场地华丽精致、演出美轮美奂。而南京熙南里古戏台观众可以推窗倚栏听曲、二楼的观众可以同时看到舞台和池中倒影两对“才子佳人”，煞是优美。

“昆曲适当发展高端市场是必要的，文化消费也当然会逐步细化，”昨天江苏演艺集团昆剧院副院长李鸿良告诉记者，南京版《牡丹亭》会是一个长线的发展项目，“其实高端昆曲南京做的是最充分的，我们的投资方一次性跟昆剧院签了5年1000万的合同，我们每年的演出费就200万！而整个古戏台、演出场所、多媒体甚至化妆间都是为这一部戏量身定做的，而且北京上海都是每周一两场，而我们是风雨无阻每天都演昆曲！每周4天演《牡丹亭》、其他3天演折子戏。现在还不对外，接下来会慢慢向普通戏迷开放。”至于票价，李院长表示：“其实高端昆曲是在拓展观众群而不是疏远普通戏迷，我们兰苑剧场的演出最便宜的门票只有20元，每月在江南剧院的大戏最低也只有80元，学生和团购还能打折。” 本报记者 张艳