看遂昌如何打造汤显祖文化品牌

【作者】 宋挺赵庆雄

【关键词】 汤显祖 文化品牌 遂昌县 民间艺术 民间文化 牡丹亭 软实力 昆曲 文化名人 文化节 

【出版日期】2007.05.11

【版次】

【入库时间】20100601

【全文】

文化是一种软实力，一个区域 有了特色文化，那么这个地方就有 了特色竞争力。当今时代，经济与文 化的联系越来越紧密，文化对经济 的支撑和拉动作用日益凸显，具有 深厚文化底蕴的遂昌大地，敏锐地 感知到了“春江水暖”。近年来，遂昌 县正是依据“汤显祖世界文化名人、 《牡丹亭》世界名著、昆曲世界文化 遗产”这三大世界文化品牌，全面激 发群众的文化参与热情，开发旅游 资源，走出了一条文化与经济互动 发展之路。$$ 到群众中找文化，激发民间活力$$ 文化底蕴，源于深厚的群众文 化基础，没有群众参与的文化是缺 乏根基的。$$ 早在2004年，遂昌县就全面开 展了民族民间艺术资源普查工作， 挖掘散落在民间的民族民间艺术。 普查共收集到表演类民间艺术30 多项，造型类民间艺术12大类30 余项。在此基础上，整理、恢复了与 汤显祖文化息息相关的昆曲十番、 遂昌茶灯、八宝灯、马灯、花鼓戏等 民间表演类艺术和部分民间造型艺 术。$$ 面对着民间老艺人越来越少、 部分民间艺术濒临失传的现状，遂 昌专门成立遂昌民间文化艺术传承 中心，承担起全县民族民间艺术的 挖掘、抢救和保护工作，把有代表性 的民族民间艺术编人乡土教材。为 了重点保护遂昌十番和茶灯，让更多 年轻人了解、学习并掌握这些民间精 品艺术，培养民间文化艺术新人，又 创建了汤显祖文化传承学校。在石 练镇和高坪乡等地，还创建了昆曲十 番、遂昌茶灯传承学校和传习基地。$$ 如果说挖掘、整理、传承是遂昌民 间文化保护的一个起点的话，那么在 当年九月，遂昌领全市之先举办的民 间文化大集，就是民间文化的第一高 潮，当时直接参与表演、创作和服务等 各项活动的农民达6000余人，现场观 众达25万人次，其壮观场面，现在回 忆起来仍让人兴奋不已。$$ 遂昌县文化广电局局长潘成松 说，民间文化大集的举办达到了让艺 术回归于民、让艺术与民同乐的良好 社会效果。$$ 此后，遂昌的民间艺术就像雨后 春笋般地涌现，许多濒临流失的民间 “草根文化”重登大雅之堂。“遂昌台 阁”自重新整理包装后，先后参加了 2005年“宋城杯”中国南北民间绝艺 王擂台赛以及杭州西湖博览会大型 踩街活动，被誉为“天下一绝”。尤其 是“昆曲·遂昌十番”在中国汤显祖研 究会首届年会上亮相后，先后被浙江 电视台、上海东方电视台、中央电视 台等多家媒体报道，并在省市一些大 型文艺活动上登台表演，获得了高度 评价。$$ 把散落的民间文化“串”起来$$ 民间文化大集展示了遂昌丰富 多彩的民族民间艺术文化，是一次遂 昌文化的预演。如何把这些散落的个 体“串联”起来，并将其做大？激发群众 的活力难道仅仅为了传承民间文化？$$ “打造汤显祖文化品牌。”遂昌人 给出了进一步的答案。$$ 2004年，遂昌县委、县政府高起 点、高要求，制定实施《遂昌县汤显祖 文化发展规划》。以“《牡丹亭》原创圣 地，汤显祖研究中心”为基本思路，依 托“汤显祖世界文化名人、《牡丹亭》 世界名著、昆曲世界文化遗产”这三 大世界文化品牌，深入挖掘遂昌历史 文化、生态文化和民间传统文化资 源，结合文化艺术活动、学术研究活 动以及遗迹修复等内容，全面提升遂 昌文化软实力，全力打造汤显祖这一 世界文化品牌，并以每年不少于100 万元作为经费保障。$$ 随着文化大集的成功举行，举办 汤显祖文化节也水到渠成。$$ 2006年9月，中国·遂昌汤显祖 文化节暨汤显祖国际学术研究会举 行，这不仅是一次遂昌民间艺术文化 精华的荟萃，更是遂昌对外宣传的一 次成功推介。这次活动内容丰富，规 模宏大，涵盖了开幕式文艺演出、学 术研讨会、旅游资源推介会等15项 活动，共有专家学者及各类嘉宾800 众人，观众达15万人次。$$ 前来参会的全国政协副主席张 怀西在观看了开幕式晚会后认为，遂 昌县的一些特色民间艺术节目完全可以 打造成保留节目，报送省里甚至全国参 选。$$ 首次观看到昆曲十番表演的专家认 为：这种民间的带有乡土气息的演唱，属于 劳动人民自己的文化品种，乡民喜爱；中国 昆曲已被列为世界级文化遗产，农民唱昆 曲，别具一格。$$ 在全方面的展示、交流过程中，提高了 遂昌的知名度和美誉度，遂昌由此成为天 下汤学研究者沟通、交流和展示汤学研究 成果的平台，汤显祖品牌开始声名远播。$$ 让软实力“硬”起来$$ 文化释放了潜力，激发了活力。借文化 之力，打造特色旅游精品项目，大力推介文 化旅游资源，发展旅游业是遂昌县创建文 化名县的归宿。在汤显祖文化节期间迅速 推出的独具魅力的“汤显祖文化之旅”，成 为文化融入经济的破题之举。$$ “高起点、高标准开发，鼓励和引导社 会资本、民营资本等进入文化旅游产业”。 政策的保障激发了民间的创业、创新热情， 形成了以民营资本为主体、多元化开发经营 文化旅游产业的新格局。南尖岩、飞石岭、神 龙谷、四星级元立国际饭店……一个个全新 景点、一批批上档次旅游设施在不断地酝酿、 立项、上马建设。$$ 以汤显祖和《牡丹亭》为背景，遂昌接连 推出富有诗情画意的“汤公寻梦”、“游《牡丹 亭》圣地”、“汤公诗词之路”等旅游专线。$$ 成立汤显祖餐饮文化公司，及时推出了 “汤公酒”、“汤公菜”、“汤公饼”等系列饮食。$$ 从汤显祖诗文演绎命名而来的“龙谷丽 人茶”频频参加全国各大茶博会，声名鹊起。$$ 打造汤显祖文化主题公园，将汤显祖文 化融入城市建设。$$ ……$$ 随着汤显祖文化品牌的打响，遂昌旅游 业也迎来了发展的春风。$$ 2004年，遂昌共接待国内游客12.5万人 次，同比上升40%，旅游收入2533万元，同比 上升32.3%。$$ 2005年，遂昌共接待国内游客24.2万人 次，同比上升56.1%，旅游收入6000万元，同 比上升75%。$$ 2006年，遂昌共接待国内游客41.5万人 次，同比上升72%，旅游收入首破亿元大关， 达到1.04亿元，同比上升73%。$$ 2006年，遂昌有11个旅游在建项目，完 成投资1亿元。高起点带来的是高效应。全球 首个网络虚拟景区－飞石岭，国家首批矿山 公园－遂昌金矿，国际民俗摄影基地──南 尖岩，中华第一高瀑──神龙飞瀑……冲着 这些响亮名号，一批批游客慕名而来。$$ 一路行来一路歌。目前，遂昌县正在充分 利用汤显祖文化资源，打造汤显祖文化品牌 的同时，全力打造旅游知名品牌，并由此推进 与带动遂昌旅游业的快速发展。伴随着文化 名县的创建步伐，遂昌文化产业奋力拉开满 弓，迅速地积蓄能量，成为推动遂昌新一轮崛 起的强大力量。