汤显祖大剧院经营困局

【出版日期】2009.09.11

【版次】第20版：B叠四版

【入库时间】20121205

【全文】

□文/图晚报记者袁平晚报见习记者周淑霞

场馆经营产业化在抚州蓬勃开展，但一些场馆在产业化经营过程中却遇到各种问题。汤显祖大剧院作为抚州大型场馆之一，它在经营过程中的处境有点尴尬，无论是从整个演出产业环境，还是自身发展现状来看，都很难担当起市场化乃至产业化的角色。

演出费用入不敷出

2008年2月3日晚，抚州春节联欢晚会在位于市中心城区的汤显祖大剧院举行，这标志着仅用了8个多月时间、总投资1.5亿元的汤显祖大剧院建成投入使用。以赶超的速度建成的汤显祖大剧院，不但以其现代感的外观为抚州城市建设增添了亮点，成为我省一流的大剧院，更以其一流的设施、丰富的内涵，成为传承才乡文化的重要载体。

然而，在剧院成功举行一场场艺术节目演出的背后，却蕴藏着许多鲜为人知的现实———汤显祖大剧院每次演出费用入不敷出。该院院长顾向琦告诉记者，我市2008年春节联欢晚会在汤显祖大剧院首次举办，之后，汤显祖大剧院又陆续接待了东方歌舞团、全总文工团等国内知名文艺演出团体来抚演出，然而每次演出的票房收入还不够成本支出。

顾院长告诉记者，水电费是该剧院成本支出的大头，从节目排练、走台、审查、彩排到最后的演出，整个流程下来，汤显祖大剧院每场演出的水电费在3万元左右。由于没有进行市场化运作，每次演出都呈亏本状态，给该剧院带来了前所未有的经济压力。顾院长算了一笔账：2008年12月27日至29日，苏州昆剧院在汤显祖大剧院演出3天，光水电费每日需费耗3万余元，请苏州昆剧院来我市演出需要15万元经费，加上演员的来回路费、住宿费等各种费用，共花费30万元。按剧院满座计算，摊到观众身上的票价平均每人需要300元，这样昂贵的门票对抚州普通老百姓来说，根本就看不起演出，就算是发达城市，每张300元的票价也过高。最后，最低票价每张只有几十元，以至于演出费用入不敷出。

顾院长说，今后，在汤显祖大剧院的演出场次将会越来越多，但维持该剧院基本运行的管护成本由谁来承担，是一个需要解决的问题。

市民文化消费观念有待转变

“高雅艺术要想健康发展，就离不开人民。只有放下身段、亲近人民，才能争取到更大的传播与发展空间，才能真正地赢得人民的拥护和爱戴。”顾院长说，但现实的情况是，有的市民宁愿花50元去泡脚，都不愿花20元来欣赏高雅艺术。

在记者采访中，不少市民表示，花钱买票去看高雅艺术，还不如坐在家里看电视。更有甚者表示，欣赏高雅艺术是浪费时间、浪费金钱。

市民黄女士称，她有一次免费去汤显祖大剧院看演出，没看多久便离座回家了。黄女士说，她不喜欢高雅艺术，宁愿花钱买票去电影院看电影。

虽然有一部分市民表示对高雅艺术不感兴趣，但也有不少市民是因为工作忙等原因，没有时间去剧院看演出。“虽然我喜欢看文艺演出，但由于工作忙等原因，一场好的演出，错过也就错过了。”在市区某单位上班的李先生说，等到下一次有演出时，观看的兴趣又淡了。

顾院长告诉记者，2008年我市春晚演出，竟有少数市民提着啤酒、鸭掌等食品进场观看，在场内抽烟的现象就更普遍了。记者相信，随着市民整体素质的提高，人们对高雅艺术会有新的认识，市民文化消费观念也将逐步改变，来剧院观看演出的市民也将会多起来。

高雅艺术“高”处不胜寒

虽然去汤显祖大剧院欣赏高雅艺术最低票价为几十元，但不少市民仍表示票价偏高。

市民万先生认为，居高不下的票价是把普通老百姓挡在剧院门外的最主要原因。万先生说，有时碰到自己感兴趣的艺术节目演出，可票价却要上百元。如今年7月美国加州长滩芭蕾舞团来抚州演出，最低票价每张120元，最高每张480元。高雅艺术成了高价艺术，离普通老百姓越来越远。这种远离人民的艺术，即使再高再雅，也不可能有群众性，更谈不上服务老百姓。

万先生建议，剧院应多拉企业赞助，把票价降下来，这样才能让老百姓真正买得起票。而低票价带来的直接效应就是使越来越多的市民愿意走进剧院，与高雅艺术亲密接触。

顾院长告诉记者，市委、市政府投巨资建造汤显祖大剧院，就是要让老百姓去剧院看戏，充分感受优秀剧目的魅力。然而，每场演出的票房收入对于整个演出成本只是杯水车薪。而市区有实力的企业尤其是大型企业寥寥无几，因此，每次商家冠名赞助演出活动，总是那么几家。有的企业虽然答应赞助，但赞助费较少。

顾院长表示，演出并不仅仅为了赚钱，重要的是丰富市民的业余文化生活，提升市民艺术鉴赏力。

产业化发展是必然趋势

人们常常呼吁“高雅艺术需要各界的扶持”，然而靠扶持却不是长久之计，正如“扶上马送一程”是必要的，但送君千里终须一别，高雅艺术最终还是要走向市场，在商品经济的大潮中独立搏击。

有业内人士认为，汤显祖大剧院的处境有点尴尬，无论是从整个演出产业环境，还是自身发展现状来看，都很难担当起市场化乃至产业化的角色。

业内人士表示，当演出产业不可阻挡地迎来整体性结构调整，各个环节都已开始为未来的市场话语权而争夺的时候，剧院其实是最应该、也最有可能成为最富产业化特征的一环。因为，作为演出产品的呈现载体和演出产业的终端力量，剧院在供求、价格和竞争机制上的任何变化，往往牵动着各方利益主体的博弈，由此映射出整个产业的走向。所以说，汤显祖大剧院走产业化发展道路是必然趋势。