运用商标战略更好促进地方经济发展泗洪工商局孙奎

【出版日期】2012.03.14

【版次】第B03版：综 合

【入库时间】20120520

【全文】

近年来，泗洪工商局充分发挥商标管理职能，提高农民的商标意识，推动开展红盾护农、商标富农等工作，通过地理标志和农产品商标的使用增加农民收入，促使我县“双创”工作深入发展，为全面掌握我县商标实际使用状况，为全县十二五商标战略实施奠定扎实的基础，今年下半年在全县范围内开展企业商标调研。

一、实施商标战略的主要内容

商标战略主要包括以下几个方面内容

一是研究现有的商标情况。将本企业的商标及其注册情况汇集成册，研究现有的取舍和对保留商标制定相应的巩固和发展措施。二是研究新商标的开发。根据不同产品的质量、规格、价格、消费对象等因素决定商标的外在形态，设计新商标，研究新商标的效益和替在的影响。三是研究市场情况。根据不同地区的市场情况及按照商标法律，制定与之相适应的商标策略。四是研究商标投资和商标管理组织。商标的设计、使用和保护是一项复杂的、耗资巨大的系统工程，要重点研究商标投资规划和具体的管理机构和人员。五是研究许可使用对象。要注意研究许可使用对象的基本情况、商誉、产品质量、知名度、经营情况。六是研究建立健全维权打假网络。企业不仅要有注册意识，更要具有保护意识，因此，既注意监控市场，防止其权益遭到侵害，又能使整个品牌发展规划纳入法律的保护之中。

二、商标发展的现状

我县目前共有注册商标1222件，其中驰名商标为2件、江苏省著名商标12件、宿迁市知名商标35件。三名商标占商标总量4%，从注册人主体上分：企业注册820件，自然人注册402件商标。所有注册商标中：农产品注册商标100多件、农产品地理标志集体商标1件、农产品著名商标4件。近几年来，农产品商标申请量都在逐年增长。先后培育确立宿迁楠景水产食品有限公司养殖基地、泗洪大枣协会的大枣示范园农产品商标发展示范园（基地）。

（一）商标注册总量明显提高。近年来，由于各级政府高度重视，工商部门加大宣传指导力度，企业的商标意识明显增强，注册商标的积极性明显提高。近5年注册商标数以每年120件左右的速度在递增，全县商标总数达1222件。从商标注册走势看，商品商标继续保持良好的上升趋势，服务商标注册增幅明显，涉农商标也由2005年的件，增加至现在100件。

（二）三级品牌体系基本形成。泗洪工商部门积极推进以“三名”商标为主体的商标品牌基础建设工作，目前已基本形成了以双沟、双沟珍宝坊为塔尖，分金亭、小精灵、百路等著名商标为塔身，金水、蟹苗、恒吉、奔达为塔基的金字塔式的三级品牌体系。

（三）商标的作用日益明显。经过实践，“注册一个商标，创一个品牌，带动一方产业”的经济规律在泗洪得到了印证，对全县品牌兴县，推动经济快速发展发挥了不可替代的作用。

（四）商标境外申请注册实现零的突破。泗洪已有出口企业一直关注国际市场，其产品准备延伸到哪里，商标就先注册到哪里，“商标先行”已成为许多企业的共识。去年以来，全县已有2户企业在境外申请注册了9件境外商标，相关手续正在办理之中。

三、目前商标战略存在的问题

（一）农产品商标缺乏高层次的品牌，数量较少，未形成规模。

（二）商标创牌意识和争创名牌还不够强。

（三）商标管理制度不健全，使用不规范。

（四）闲置商标较多，商标培育开发力度不够。闲置注册商标较高，特别是自然人注册，也有一些是企业注册，商标闲置率为36%。

（五）证明商标仍是空白。我县有着独特的地域优势和地理环境，螃蟹等水产品在市场有着较高声誉，由于企业对申报手续繁杂及认识上等原因，只在农产品集体商标上进行申请注册而未在地理标志证明商标方面注册，以至使证明商标方面处于空白状态。

四、地理标志集体商标“泗洪大枣”及“团圆”商标创牌致富成效

在我局及有关部门帮助指导下，由泗洪大枣协会被许可使用的商标“团圆”牌大枣商标，自2003年8月注册“团圆”牌商品商标后，经过近年来的品牌打造，泗洪大枣知名度大增，注册商标使泗洪大枣身价倍增。2008年协会又在我局指导帮助下，其使用的“团圆”牌商标被认定为市知名商标，泗洪大枣协会根据泗洪大枣的专有特性及全体会员的要求又申请注册“泗洪大枣”集体商标，获得了受理。通过工商部门努力，终于在2010年11月28日“泗洪大枣”地理标志集体商标获准注册，成为宿迁地区注册成功的首个带有地理标志集体商标。至目前，泗洪大枣协会由过去会员120人发展到目前240人，有5000亩泗洪大枣生产基地，其中2000亩核心区已建成泗洪大枣示范园，每年带动210户农户脱贫致富，逐步形成了泗洪大枣这一高效特色品牌农业项目，促进了地方经济发展。