伊利舒化奶借QQ破局传统营销

【出版日期】2010.11.12

【版次】第ZA18版：身边

【入库时间】20110308

【全文】

当互联网成为一种消费习惯，商业价值就会随之体现。目前数字营销的重要性越来越受到企业的重视，其中APP植入式营销受到供应商的普遍青睐。APP营销模式的流行除了其趣味性，更多的体现在它的参与性和互动性上。

高度的用户黏着性使得SNS网页游戏成为APP植入式营销青睐的用户平台。悦活通过APP植入一夜成名，而伊利舒化奶更是凭借腾讯QQ空间实现将近4亿的月活跃账户，吸引了更多的潜在消费者。

在同类快消产品仍局限于传统的硬广及活动推广形式时，伊利舒化奶紧扣时机，率先在QQ空间尝试泛关系链营销，并将传播效果发挥到了极致。通过潜移默化的植入，用户不自觉的接受品牌信息，并成为信息的传播源。

在社交网络游戏席卷全球的今天，APP植入已成为最受供应商青睐的传播方式之一。有专家指出，传统营销格局将逐渐被互联网新的营销模式分割，单纯的硬广格式已经不能打动消费者，泛关系链传播将成为一种新的且强劲的营销趋势逐渐占有市场，打动用户。