王力宏“爱的就是你”：伊利营养舒化奶 岳峣

【出版日期】2010.12.30

【版次】第B43版： 好吃/美食专列

【入库时间】20110308

【全文】

近期，在国内各大电视台的黄金时段，我们看到了由王力宏演绎的伊利营养舒化奶的全新广告。而产品更换新代言人的消息，在12月22日在上海国际会展中心刚刚结束的伊利液态奶2011年客户大会上得到了证实，伊利将起用一向以健康优质形象著称的知名艺人王力宏作为其新的品牌形象代言人，代言其自上市以来就备受消费者青睐的高端主力产品“伊利营养舒化奶”，期待二者的结合能够更好地诠释“营养好吸收，健康添活力”的品牌主张。

王力宏情牵营养舒化奶，再掀活力新风尚

伊利营养舒化奶与一般牛奶不同，采用专利的LHT乳糖水解技术，能够将牛奶中不易被吸收的乳糖营养细化分解，让身体的吸收更加完整高效，使身体得到营养的有效补充，从而满足了不同程度因为喝牛奶而产生不适人群的需要，也正是因为如此，这样一款“营养牛奶”自上市以来便受到众多消费者的喜爱。

据了解，王力宏能够成为伊利营养舒化奶的代言人是有渊源的，因为他本人对于喝牛奶比较敏感，会出现腹胀等方面的不适，因此他在选择牛奶饮品方面也非常谨慎，然而，“伊利营养舒化奶”正是因其独特之处并经过他亲身尝试后，验证了产品“营养好吸收”的优势，促使王力宏成为代言这款产品的不二人选。

此外，众所周知，伊利集团一直以来在挑选产品代言人方面都十分谨慎，无论是郭晶晶、易建联，或是周杰伦、潘玮柏、刘亦菲等，所选择的品牌代言人都不单只看重明星的人气和影响力，而是矢志不渝地追求产品的核心理念与代言人气质风范的完美结合。此番力邀王力宏作为旗下高端产品“伊利营养舒化奶”的形象代言人，更是反复斟酌，千挑万选之后的结果。

唱作俱佳的音乐才子王力宏自出道以来，就一直给人以帅气时尚，阳光健康的好印象。凭借其在音乐方面的惊人天赋以及独特表现力，他博采中西音乐之长，融汇古典和现代之美，不断给华语乐坛注入新鲜的元素和活力，并引领着音乐时尚潮流。伊利看重的就是王力宏动感、青春、充满活力的“优质偶像”形象，而这一形象与伊利营养舒化奶“健康添活力”的产品理念高度契合。

在为“伊利营养舒化奶”量身定制的最新广告片中，王力宏轻盈的舞步，动感十足且节奏优雅，充分展现出“优质偶像”活力无限的风采，相信通过他的完美代言，必将引领伊利营养舒化奶再掀活力新风尚。

关注白领营养 缓解疲劳添活力

近年来，随着都市生活节奏的加快，接踵而来的工作压力，饮食没有规律等，导致白领人群健康每况愈下。都市生活光鲜亮丽的外表下，却是逐渐走向亚健康的疲惫身体。一位著名免疫学家曾说过，健康是1，事业、财富、婚姻、名利等等都是后面的0，由1和0可以组成10、100等Ｎ种不同大小的值，成就人类与社会的和谐旋律。对于一个人而言，如果没有健康这个1，其他条件再多也只是0。没有健康就没有一切，所有的0都是健康1的外延和扩展。因此，我们在努力工作的同时，也不能忽视自身的身体健康，只有健康的身体，才是我们美好生活的保证。

都市白领应在注意休息的同时，多注重身体锻炼，并通过合理的膳食补充身体所需营养，从而远离亚健康的侵扰。白领人群非常需要增加优质蛋白质、维生素及矿物质的摄入，来平衡膳食结构。牛奶丰富全面的营养价值就能很好地满足白领一族这一需求。常喝奶类及其制品，是增强体质、补充钙质和维生素的有效方式。

伊利营养舒化奶完美融合了营养与活力的双重要素，时尚纤细的包装更方便随身携带，可以随时随地为白领补充身体营养所需，缓解疲劳。因此，在工作的间隙不妨喝上一杯伊利营养舒化奶，可以为大脑提供更好的动力，给予身体全面的营养吸收，同时给疲惫的身体注入健康与活力。

伊利牛奶组合出击，将“滋养生命活力”进行到底

据悉，2011年伊利集团将进行全面的品牌升级，这次升级不光是标识的升级，更是企业的升级，品牌理念的升级，产品、包装、广告、终端等多方面的全面提升。同时，“滋养生命活动”的全新品牌新主张，将使伊利在未来发展中更加关注和尊重消费者的感受。

伴随伊利品牌的全面升级，伊利液态奶也即将开展一系列更为贴近消费者的新举措。除了“伊利营养舒化奶”签约“优质偶像”王力宏外，素有儿童乳品专家之称的“伊利QQ星儿童成长牛奶”也与国际娱乐业巨头迪斯尼达成了为期五年的合作意向。此外，伊利液态奶还将推出均衡营养的“谷粒多”红、黑谷物奶以及“果之优超级水果蓝莓口味”新品等一系列全新产品。这一系列的动作招招给力，可见，伊利液态奶要誓将“滋养生命活力”的品牌新主张进行到底。 岳峣