伊利携手“超人”推广CPP舒化奶

【出版日期】2013.06.26

【版次】A1叠22：A1叠22－中国社会

【入库时间】20130710

【全文】

电影《超人：钢铁之躯》在国内热映数天，票房不俗，让国内观众再次领略到扎克·施奈德这一“视效狂人”的手笔，无论是开篇的氪星被毁，还是最终的巅峰决战，都相当震撼人心。影幕上的超人尽情宣泄着英雄气概，但在影院外，另一群“超人”却充当起了CPP舒化奶的推广大使！

23日下午，北京望京新世界广场外突然出现大批“超人”——30位俊男靓女身穿经典的超人服饰，大摆各种超人的传世经典造型。周边路人大量驻足围观，一些超人粉丝纷纷拿起手机拍照。一时场面热烈，不亚于明星到场。随后，这些“超人”却拿出了调查问卷，邀请路人填写。完成问卷后，受访者就会得到“超人”赠送的一包伊利的CPP舒化奶。受电影《超人：钢铁之躯》热映以来形成的“超人热”现象影响，不少路人兴趣大涨，纷纷参与调查，并与“超人”合影。

这次以“超人”的形象来做调查，只是伊利舒化奶与《超人：钢铁之躯》主题合作的一部分。这张调查问卷主要是想通过几个简单问题，来了解人们日常喝奶的习惯和骨骼的健康情况。其用意，一方面是收集国民补钙状况的数据；另一方面，中国缺钙的人很多，伊利希望借此活动，提高大家对骨骼健康的关注度，并倡导建立饮奶习惯、掌握科学补钙的方法。

实际上，一些“舒化粉”已在网上掀起了一场 “变身超人”热潮。最近微博上流传的一些别开生面的“喝CPP舒化奶，变身超人”趣味图片，正是出自他们的手笔。一位“舒化粉”的微博写到：骨骼不行，很多活动力不从心，生活中要做“超人”，那就多喝CPP舒化奶，补钙效果好。

据悉，CPP舒化奶是伊利推出的一款创新性的补钙功能牛奶。CPP（酪蛋白磷酸肽）是一种提取自牛奶的活性物质，在提高人体对钙质吸收和积累效果方面有显著的作用。牛奶本身就是补钙佳品，再配合CPP的铺助作用，使得CPP舒化奶俨然成为牛奶补钙的优选产品。此次伊利与《超人：钢铁之躯》的合作，主角正是这款产品。为此，伊利发起了包括上述“超人调查”活动在内的“喝舒化，做更强的自己”主题活动。准备了大量当期电影票和优惠券，并在相关的终端、网店、微博等平台开通了消费者互动参与的通道，力图借 《超人：钢铁之躯》热映之机，掀起一场CPP舒化奶的补钙热潮。 孙玲