喝完舒化奶咱还能说什么？！

【出版日期】2011.08.06

【版次】第07版(财经)

【入库时间】20110920

【全文】

“让我先喝完舒化奶，再跟你说。”一个龇牙咧嘴的疯狂科学家喝牛奶说出的台词，成为了《变形金刚3》上映半月来，最红的网络热语。看过的观众不禁惊呼：“太雷了。”

地球人都知道，这是伊利牛奶的植入式广告。与伊利一样，在这部票房卖座的好莱坞大片中，美特斯邦威的T恤、TCL的电视、联想的电脑纷纷成为了主人公们的随身物件。感觉到“有面子”的观众们直呼：“企业真有钱”。

在四家品牌中，伊利的植入广告争议最大。它的产品在美国并无销售，作为非科技产品，牛奶的“似水柔情”与变形金刚的“铮铮铁骨”显得格格不入。更要命的是，片中喝奶人那阴阳怪气的表情，让一些到超市买伊利牛奶的变形金刚迷们有些挠头——如今喝这奶的都是些什么人啊。

众所周知，广告宣传有正、负效果。追求正面效果，通过抓住观众的眼球，吸引他们模仿和追捧，以带动产品消费，是所有成熟企业做广告的一致追求。在传统印象里，牛奶的形象应以健康、阳光、绿色示人。而伊利此番精心设计的雷人广告情节，消费者的眼球是被抓住了，但效果是好是坏也许只有伊利最明白。

其实，作为名声已经很响亮的知名奶企来说，消费者更为关注的是伊利牛奶实打实的品质和口味，而非“让我先喝完舒化奶，再跟你说”的荧幕形象。与其花大价钱去傍国际大款，把“恶搞”形象留在观众脑海里，倒不如把银子省下来，在牛奶的口味和质量上下足功夫，把甜味留在观众的嘴里、心里。 吴迪